Разбиране на ВЪЖЕ формула в Връзки с обществеността

Индустрията на връзките с обществеността продължава да се развива като нови медии са въведени и технология променя начина на хората достъп и споделяне на информация. И все пак, без значение как те се изпълняват , успешните PR кампании разчитат на внимателно планиране . Моделът на въжето на връзките с обществеността е полезен формат за подготовката и пускането в действие, насочени PR кампании. ВЪЖЕ е лесна за запомняне акроним за своята четири - стъпка процес : научни изследвания , цели , програмиране и оценка. ВЪЖЕ може да бъде променен, за да се поберат много специализирани области на връзките с обществеността , включително отношенията между работниците и служителите, интегрирани маркетингови комуникации и комуникация при кризи . Инструкции

1

Изследвания на клиента си и публиката да открият области за действие . В модела на въже, има три елемента на научните изследвания . Първо, там е клиент или институция, която има възможност или проблем --- втория елемент . И накрая, има един или повече публика , които са засегнати от този проблем . Изследвания Client включва определяне на доверието с публиката , минали проблеми и силни и слаби страни . При възможност или проблем изследвания , помислете за времето на въпроса --- възможности правят за проактивно планиране, проблемни ситуации изискват реакция. След идентифициране на вашата конкретна аудитория , изследвания , че допълнително да се определи защо е важно за вас, какъв тип медии тя използва най-често и да намерят лидери или ключови съставки .

2

цели форма или да определи целите, които възнамерявам да достигне с кампанията си. Според авторите на " Връзки с обществеността казуси, " Връзки с обществеността ", цели се разглеждат като централната и водещ елемент в процеса, и те са подредени в йерархичен ред . " Вашите цели трябва да са насочени към публиката и медиуми , идентифицирани по време на фазата на научноизследователската дейност и да бъдат проектирани да се информират или да промени поведението на публиката. Цели може да бъде увеличаване на продажбите с определен процент , увеличаване на удовлетвореността или одобрение рейтинг , получаване на гостите да присъстват на събитието или други количествени - или качествени - . Цели


3

Разработване и прилагане на програми . Програми могат да включват специално събитие , като на пресконференция , семинар или отворена къща . Или , те биха могли да включват тематични и съобщения цели , включващи медийна кампания с рекламни , информационни бюлетини , съобщения за обществени услуги , история терени, излъчени интервюта , социални медии , блогове , пряка пощенска реклама и /или статии .

4 <стр.> Оценка на ефективността на кампанията си. След PR кампания се изпълнява , трябва да се измерва . Ако целите са количествени в природата , числата могат да се измерват, за да се види дали са били изпълнени цели. Други начини за оценка са аудиторията анкети и проучвания, редица медийни хитове и участие в дадено събитие. Разбиране на ефективността на кампанията Ви позволява да планирате бъдещото програмиране или ощипвам съществуващите кампании, за да получите по-добри резултати.